11月6日，榮耀總裁趙明在做客《人民日報》客戶端《問道》欄目時談到對目前智能手機行業(yè)的看法：“手機行業(yè)走到今天，國內(nèi)廠商已經(jīng)跟蘋果、三星等海外品牌站在同一起跑線。”這句話放在今天來看，不過是一句客觀的事實陳述，但若是放在幾年前，難免要被人嘲笑“大言不慚”。

把被人嘲笑的夢想變成現(xiàn)實，如此充滿戲劇性的故事就發(fā)生在華為身上。2012年底，剛剛接手華為消費者業(yè)務(wù)的余承東發(fā)布微博稱：“確立硬件世界第一之目標！”。一時間引來無數(shù)批評與嘲諷。五年多過去了，華為距離當初定下的目標越來越近。而曾經(jīng)難以企及的三星和蘋果兩大巨頭，不得不坦然接受眾多中國智能手機品牌崛起的事實。

趙明在節(jié)目中透露：“榮耀Magic 2首批預(yù)定用戶中有相當大一批用戶來自于蘋果手機的用戶。”成立五年多的榮耀品牌，在快速成長的同時也見證了智能手機市場的五年巨變。榮耀模式里藏著中國品牌逆襲的秘密。

中國手機品牌五年完成逆襲

2018年秋，智能手機廠商相繼舉辦新品發(fā)布會之后，有人歡喜有人愁。2018年第二季度被華為超越的蘋果，由于新品價格再次上調(diào)導(dǎo)致第三季度銷量陷入停滯。而價格相對低廉的iPhone XR也因為銷量不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果不得不通知富士康砍掉25%的生產(chǎn)線。這意味著華為超越蘋果的局面很大可能將得以延續(xù)。

另一巨頭三星的日子也不好過，盡管目前仍然排在全球智能手機銷量排行榜的首位，但在至關(guān)重要的中國市場三星的存在感已經(jīng)大不如前。IDC和Strategy Analytics的市場份額報告顯示，繼2018年上半年連續(xù)兩個季度下滑之后，第三季度三星智能手機在華銷售額再度下滑13%。另有數(shù)據(jù)顯示，三星手機在中國市場的份額目前已由五年前的20%跌至0.8%。

蘋果、三星兩大巨的處境與中國手機品牌的強勢增長形成鮮明對比。國際數(shù)據(jù)機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2018年上半年榮耀手機銷量在中國整體市場下滑的環(huán)境下逆勢增長32%，成為增速最快的中國智能手機品牌，小米則位居其后增長18%，此外華為也保持了2%的增長。對蘋果、三星等海外品牌而言，更值得擔憂的是隨著華為、榮耀等新品在市場上的強勢表現(xiàn)，越來越多的用戶正向中國品牌轉(zhuǎn)移。

榮耀總裁趙明在訪談中透露，用戶選擇中國智能手機品牌的趨勢近兩年表現(xiàn)得十分明顯，榮耀Magic 2首批預(yù)定用戶中有相當一大批用戶來自蘋果的用戶。訪談的另一位嘉賓京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷也證實了這一點。陳婷稱，從京東商城后臺數(shù)據(jù)來看，很多用戶登錄京東時使用的海外品牌手機，在購買時會轉(zhuǎn)成中國的品牌，這樣的情況越來越多。

五年時間，智能手機市場上演巨變。五年的華為在最艱難的時刻為自己定下“活下去”的目標，五年后的華為已經(jīng)超越蘋果成為全球第二大智能手機品牌；五年前的榮耀還是個蹣跚學步的嬰兒，五年后的榮耀已經(jīng)成長為一個全球化的品牌。華為和榮耀的身上藏著中國智能手機品牌集體逆襲的秘密。

榮耀模式制勝的三個關(guān)鍵詞

榮耀五年成長參與并見證了智能手機市場的巨變，探究中國智能手機集體逆襲的秘密，榮耀是一個極具代表的樣本。趙明在訪談中談到榮耀在渠道建設(shè)上的輕資產(chǎn)模式，在技術(shù)上的創(chuàng)新以及對科技理想主義的堅持。倘若把榮耀的獨特性稱為“榮耀模式”，那么這個模式在我看來主要由如下三個關(guān)鍵詞構(gòu)成：

一、效率。趙明認為榮耀模式是目前手機行業(yè)效率最高的模式。這并非自賣自夸。榮耀模式的高效率首先體現(xiàn)在輕資產(chǎn)的渠道建設(shè)，今天榮耀在線下有近千家體驗店，但沒有一家是其自己開設(shè)的，都是線下合作伙伴主動建立合作。榮耀強于產(chǎn)品與消費者的溝通，而合作伙伴強于零售的管理運營，雙方強強組合。開放的合作模式一方面提升了榮耀渠道鋪設(shè)的速度，另一方面也提升了零售效率。

榮耀模式的高效還體現(xiàn)在精準化營銷方面，這從根本上取決于榮耀品牌清晰準確的市場定位。過去幾年榮耀基于年輕群體的興趣和價值觀在娛樂、時尚、體育等領(lǐng)域展開一系列跨界營銷活動，品牌文化的打造讓榮耀與年輕群體的聯(lián)接更為緊密。此外，從產(chǎn)品層面來看榮耀模式的高效還體現(xiàn)在產(chǎn)品的快速迭代上，榮耀旗下數(shù)字、V系列、Magic系列三旗艦以及暢玩系列、Note系列均保持快速迭代，完成了對用戶群體的無縫覆蓋。

二、創(chuàng)新。榮耀的技術(shù)創(chuàng)新能力在即將過去的2018年度得到集中體現(xiàn)。2018年被稱為榮耀技術(shù)嚇人年，GPU Turbo圖形處理加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)等新技術(shù)集中落地應(yīng)用。剛剛發(fā)布的榮耀Magic 2搭載華為AI芯片麒麟980，在人工智能和深度學習能力上實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。石墨烯技術(shù)的應(yīng)用同樣讓榮耀Magic 2在快充技術(shù)上領(lǐng)先所有競爭對手。

三、正如趙明在節(jié)目中所說的，在技術(shù)創(chuàng)新上中國智能手機廠商更為激進，很多新技術(shù)、新工藝的選擇上更加大膽。過去兩年中，技術(shù)更新迭代的引領(lǐng)逐漸從蘋果、三星轉(zhuǎn)到了中國廠商。“越來越多的年輕人選擇華為、榮耀的產(chǎn)品，更多的還是在選擇科技。當你的產(chǎn)品優(yōu)于他們（蘋果、三星）的時候，消費者愿意給我們同臺競技和同等競爭的機會。”

四、理念。不久前趙明在北大演講中談到華為和榮耀的科技理想主義。所謂科技理想主義就是“以科學家的思維把行業(yè)內(nèi)很多創(chuàng)新的、未來存在的甚至可能存在不確定性的技術(shù)進行積極的探索。”在創(chuàng)新和研發(fā)投入上不計成本。對科技理想主義的堅守是榮耀品牌的重要理念，這種理念從根本上為榮耀的發(fā)展提供了綱領(lǐng)和方向。

特別是當榮耀走在行業(yè)領(lǐng)先位置，走進行業(yè)的“無人區(qū)”時，不再有人指明方向，未來一切都是未知，如果沒有對科技理想主義的堅守，榮耀就會失去前進的動力和方向。

黃金十年過后重返“無人區(qū)”

從2007年蘋果發(fā)布第一款iPhone手機拉開智能手機時代的序幕至今，差不多過去了十年多的時間。這十年是智能手機的黃金十年，得益于智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展，深刻改變了人類的生活方式。但近兩年隨著智能手機市場增長放緩、行業(yè)創(chuàng)新乏力，智能手機似乎已經(jīng)進入生命周期的末期。

如果說十年前智能手機之于功能手機是一片無人區(qū)，那么今天的AI手機之于智能手機則是一片新的“無人區(qū)”。就像趙明說的，今天中國智能手機品牌已經(jīng)和蘋果、三星站在同一起跑線，這個時候需我們需要先人一步走進無人區(qū)，“去探索出一條路來，殺出一條路來。”

十年前先人一步走進無人區(qū)的是蘋果，過去十年引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的也是蘋果。蘋果的的確確為智能手機行業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，這一點毋庸置疑。但十年之后，情況發(fā)生變化，蘋果的創(chuàng)新能力受到市場質(zhì)疑，產(chǎn)品為用戶帶來的驚喜已不如預(yù)期。而在過去五年中獲得飛速發(fā)展的中國智能手機品牌則開始引領(lǐng)創(chuàng)新，開始走進行業(yè)的無人區(qū)。

榮耀在榮耀Magic 2的發(fā)布會上，用了大量篇幅演示了產(chǎn)品在人工智能技術(shù)上取得的突破，擁有自主學習能力的智慧生命體YOYO支持實時同聲傳譯、圖像物體識別，為用戶提供健康、購物、出行等生活建議。榮耀Magic 2在人工智能技術(shù)上的突破，意味著榮耀已經(jīng)走進行業(yè)無人區(qū)。至此，AI手機時代大幕拉開，智能手機時代落幕。

屬于智能手機的黃金十年已經(jīng)過去，一場新的變革正在到來，這場變革的意義不亞于十年前智能手機的出現(xiàn)，率先走進無人區(qū)的變革者無疑將主導(dǎo)手機產(chǎn)業(yè)的未來十年。